驼乳认三真，
就选认真驼。

品牌战略品牌形象包装设计品牌 IP营销传播

CLIENT国材北丝（北京）乳业

背景国药药材 × 四为健康 · 首家央企背景驼产业平台

SCOPE战略 → 符号 → 包装 → 传播

01 / CHALLENGE

有市场，无品牌

驼乳行业「假象环生」：配料掺假、价格虚高、虚假宣传、贴牌套牌。市场有认知基础，却处于品牌真空期——没有一个品牌占领消费者的信任高地。

站在品类的高度做品牌：
打造全新的驼乳品类认知，占领信任高地。

需求侧崛起待深入挖掘 · 供给侧混乱待标杆引领

02 / INSIGHT

基于德鲁克「企业的本质就是解决社会问题」，从行业、市场、消费者、社会环境、企业自身五个维度洞察——「真」，是这个品类最稀缺的资产。

03 / STRATEGY

真奶源

REAL SOURCE

可溯源的驼乳奶源体系

真配方

REAL FORMULA

配料表经得起逐行细看

真品质

REAL QUALITY

央企标准的品控底线

04 / DELIVERY

以社会问题洞察为导向，制订「三真」战略与产品购买理由。

名称、口号、标志、情感 IP、图形——品牌的建设就是情感符号的建设。

「包装透明化工程」，让包装成为品牌媒体与货架效应本身。

强势入局 → 精准触达 → 深度转化，品效合一三阶段传播。

伟大的品牌，
从占领品类开始。